Tallinnan ensimmäinen Maksimarket synnytti ostosbuumin vuonna 1994

Tallinnassa avattiin lokakuussa 1994 myymälä, jollaista Virossa ei ollut aiemmin nähty. Tihniku Maksimarket toi saman katon alle elintarvikkeet, kodintarvikkeet, elektroniikan ja urheiluvälineet – ja houkutteli ostajia Virosta, Suomesta ja Latviasta asti.

Viron ensimmäisenä nykyaikaisena hypermarketina pidetty Tihniku Maksimarket avattiin Tallinnassa 4. lokakuuta 1994. Kauppa sijaitsi Kalda-kadulla Tihnikun alueella, lähellä Kadaka teetä.

Myymälän avasi Eesti Tarbijate Keskühistu eli ETK, joka tunnetaan nykyisin nimellä Coop Eesti. Suuri kauppa rakennettiin ETK:n entisiin tukkukauppa- ja varastotiloihin.

Virossa ei ollut aiemmin nähty vastaavaa kauppaa

Viro oli itsenäistynyt uudelleen vain muutamaa vuotta aikaisemmin, ja maan vähittäiskauppa oli nopeasti muuttumassa. Tihniku Maksimarket edusti uudenlaista länsimaista kulutuskulttuuria, jossa mahdollisimman monet tuotteet löytyivät yhdestä suuresta myymälästä.

Kaupan valikoimaan kuului elintarvikkeiden lisäksi muun muassa kodintarvikkeita, elektroniikkaa, urheiluvälineitä ja muita käyttötavaroita. Erityisesti myymälän koko, suuret ostoskärryt ja laaja tavaravalikoima tekivät vaikutuksen asiakkaisiin.

Coopin historiikin mukaan vastaavanlaisen kaupan perustamisesta ei ollut Virossa käytännön kokemusta. Maksimarketin työntekijät ja suunnittelijat hakivatkin oppia erityisesti suomalaisista kaupoista.

Avajaiset aiheuttivat valtavan yleisöryntäyksen

Tihniku Maksimarketin avajaisista muodostui yksi 1990-luvun Tallinnan näkyvimmistä kaupallisista tapahtumista. Asiakkaita saapui paikalle eri puolilta Viroa, ja kassajonojen kerrotaan ulottuneen kaupan toiselle puolelle asti.

Kadaka teen ympäristö ruuhkautui autoista. Kauppaa tultiin katsomaan myös Latviasta, jossa vastaavia suurmyymälöitä ei vielä tuolloin ollut.

Tallinnan keskustan ja Maksimarketin välillä kulki jopa erillinen bussiyhteys. Coopin mukaan yhteyttä kutsuttiin nimellä Maksimarketi Ekspress. Äripäevin historiikissa bussilinjasta käytetään numeroa 91.

Suomalaiset ostivat savumakkaraa, latvialaiset kodinkoneita

Tihniku Maksimarketista tuli myös suomalaisten matkailijoiden suosima ostospaikka. Äripäevin mukaan suomalaiset hakivat kaupasta erityisesti savumakkaraa ja muita virolaisia elintarvikkeita.

Latvialaiset asiakkaat puolestaan ostivat paljon kodinkoneita. Yhden asiakkaan ostoskärryyn saattoi päätyä useita mikroaaltouuneja kerralla.

Kaupan ensimmäisinä toimintavuosina käyttötavaroiden osuus myynnistä oli jopa noin 70 prosenttia. Tämä kertoo siitä, kuinka suuri kysyntä elektroniikalle, kodinkoneille ja muille länsimaisille kulutustavaroille 1990-luvun Virossa oli.

Ensimmäisen joulun päivämyynti ylitti miljoona kruunua

Tihniku Maksimarket menestyi taloudellisesti nopeasti. Kaupan ensimmäisen joulusesongin aikana päivämyynti ylitti miljoona Viron kruunua, mikä oli 1990-luvun puolivälissä poikkeuksellisen suuri summa.

Keskimääräinen kuukausimyynti nousi Äripäevin mukaan noin kymmeneen miljoonaan kruunuun. Kauppaan tehty investointi maksoi itsensä takaisin noin puolessatoista vuodessa.

Tämän jälkeen myymälää uudistettiin. Alkuvaiheessa käytettyjä kalusteita vaihdettiin uusiin ja myymälän lattia kunnostettiin paremmin suureen asiakasmäärään sopivaksi.

Menestys ei jatkunut loputtomiin

Tihniku Maksimarketin asema alkoi heikentyä, kun Tallinnaan avattiin uusia ja nykyaikaisempia kauppakeskuksia. Asiakasvirrat jakautuivat useampien myymälöiden kesken, eikä ensimmäinen Maksimarket enää pystynyt säilyttämään alkuvuosiensa ylivoimaista asemaa.

Tihniku Maksimarket suljettiin vuonna 2000. Kauppa ehti toimia vain noin kuuden vuoden ajan, mutta sen merkitys Viron vähittäiskaupan kehitykselle oli huomattavasti toiminta-aikaa suurempi.

Maksimarket oli nykyisen Coopin edeltäjä

Maksimarket ei ollut sama kauppaketju kuin nykyinen Maxima. Tihniku Maksimarketin taustalla oli ETK eli Eesti Tarbijate Keskühistu, josta kehittyi myöhemmin nykyinen Coop Eesti.

Maksimarket-, Konsum- sekä A ja O -myymälöitä alettiin vuonna 2017 siirtää yhteisen Coop-brändin alle. Maksimarket-nimi jäi kuitenkin elämään osana virolaisten kauppahistoriaa.

Tihniku Maksimarketin avaaminen kuvastaa hyvin 1990-luvun Viroa: maa avautui nopeasti länteen, valikoimat kasvoivat ja kuluttajat tutustuivat aivan uudenlaisiin kauppoihin ja tuotteisiin.

Kuvat Tihniku Maksimarketin avajaisista vuonna 1994

Virolainen valokuvaaja Jaan Künnap kuvasi Tihniku Maksimarketin avajaisia 4. lokakuuta 1994. Alla oleva 16 kuvan galleria näyttää tunnelmia Baltian ensimmäiseksi hypermarketiksi kutsutun kaupan avajaispäivästä.

Tihniku Maksimarketin avajaiset Tallinnassa vuonna 1994 — Tihniku Maksimarketin avajaiset vuonna 1994.

Maksimarketin perustaja Raivo Kütt avajaisissa vuonna 1994 — Maksimarketin perustaja Raivo Kütt avajaisissa.

Raivo Kütt Tihniku Maksimarketin avajaisissa — Raivo Kütt Tallinnan ensimmäisen Maksimarketin avajaisissa.

Asiakkaita Tihniku Maksimarketin avajaisissa vuonna 1994 — Asiakkaita tutustumassa uuteen hypermarketiin.

Tihniku Maksimarketin avajaispäivä lokakuussa 1994 — Avajaispäivän tunnelmia lokakuulta 1994.

Tihniku Maksimarketin myymälä ja asiakkaat vuonna 1994 — Uusi suurmyymälä herätti valtavasti kiinnostusta.

Maksimarketin avajaisyleisöä Tallinnassa vuonna 1994 — Avajaisiin saapui asiakkaita eri puolilta Viroa.

Asiakasruuhkaa Tallinnan ensimmäisessä Maksimarketissa — Myymälässä riitti väkeä heti ensimmäisenä päivänä.

Tihniku Maksimarketin avajaiset 4. lokakuuta 1994 — Tihniku Maksimarket avattiin 4. lokakuuta 1994.

Uuden Maksimarketin avajaiset Tallinnassa — Uudenlaista hypermarketia tultiin katsomaan kaukaakin.

Tallinnan Tihniku Maksimarket vuonna 1994 — Tihniku Maksimarket oli Virossa täysin uudenlainen kauppa.

Asiakkaita Maksimarketin avajaisissa Tallinnassa — Suuret asiakasmäärät yllättivät myös kaupan työntekijät.

Tihniku Maksimarketin avajaistunnelmaa vuonna 1994 — Avajaistunnelmaa Tallinnan Tihnikussa.

Maksimarketin avajaiset 1990-luvun Tallinnassa — Ensimmäinen Maksimarket oli yksi 1990-luvun kauppailmiöistä.

Tihniku Maksimarketin avajaisten yleisöä — Avajaisyleisöä Tihniku Maksimarketissa.

Tallinnan ensimmäisen Maksimarketin avajaiset vuonna 1994 — Historiallinen avajaispäivä Tallinnassa vuonna 1994.

Kuvat: Jaan Künnap / Wikimedia Commons. Kuvat on julkaistu Creative Commons Nimeä–JaaSamoin 4.0 -lisenssillä. Kuvia ei ole muokattu lukuun ottamatta niiden automaattista skaalaamista selaimessa. Kuvia napsauttamalla pääsee niiden alkuperäisille Wikimedia Commons -sivuille.

Usein kysyttyä Tihniku Maksimarketista

Milloin Tallinnan ensimmäinen Maksimarket avattiin?

Tihniku Maksimarket avattiin Tallinnassa 4. lokakuuta 1994.

Missä Tihniku Maksimarket sijaitsi?

Kauppa sijaitsi Kalda-kadulla Tihnikun alueella lähellä Kadaka teetä. Se rakennettiin ETK:n entisiin tukkukauppa- ja varastotiloihin.

Oliko Maksimarket sama ketju kuin Maxima?

Ei ollut. Maksimarket kuului ETK:n vähittäiskaupparyhmään, josta tuli myöhemmin Coop Eesti. Nykyinen Maxima on eri kauppaketju.

Miksi Tihniku Maksimarket oli historiallisesti merkittävä?

Sitä pidetään Viron ensimmäisenä nykyaikaisena hypermarketina. Kauppa toi suuren elintarvike- ja käyttötavaravalikoiman saman katon alle aikana, jolloin tällainen konsepti oli Virossa vielä uusi.

Milloin Tihniku Maksimarket suljettiin?

Tihniku Maksimarket suljettiin vuonna 2000 uusien kauppakeskusten ja kiristyneen kilpailun vähennettyä sen asiakasmääriä.

Lähteet

Lue myös: Virolaiset kaupat ja kaupassakäynnin tavat – opas Tallinnan kauppaostoksiin